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童装品牌线上的竞争格局正在发生三大改变

2019-10-12 18:40:20来源:励志吧0次阅读

 >  童装品牌线上的竞争格局正在发生三大改变 2014-11-26 15:35:01  

在双十一结束十多天后,各大品牌商针对双十一陆续完成复盘总结。从2014年童装销售排行榜中可以发现,排名靠前的大半被传统品牌所占领。一位在童装行业创业近十年的吴女士表示,消费者选购儿童服装,除了认品牌,还认款式,并且童装因为尺码几乎是女装两倍,所以童装经营不比成人装容易。

与互联网女装品牌近几年面临传统品牌上线后的挤压相比,童装品牌线上的竞争格局也正在发生三大改变。

第一个变化,童装品牌处在更新换代的节点上。 传统童装品牌虽然在线上目前销量靠前,但是绝大多数传统品牌设计跟不上互联网的变化,满足不了年轻一代父母的需求。所以,传统品牌在互联网上的爆发力还没出来,更反而是新品牌力量增长势头很快。童装市场格局尚未完全稳定,机会很多,但也很难做。

第二个变化,未来单个童装品牌的规模能成长到堪比成人装。 现在童装双十一还没有出现过亿的品牌,但千万级别的卖家还挺多的,童装品类发展空间很大,未来在线上肯定会出现单个品牌的规模堪比排名靠前的成人装。

吴女士分析,现在淘宝还未出现匹敌女装的童装卖家,一是因为过去淘宝给童装的流量相对较少,二是童装因为品牌格局还未建立所以导致销量很分散。 实际上,童装并不是做不大,你看童装巴拉巴拉也有50个亿的规模,关键是要找到自己的定位,然后一步一步做出来。

第三个变化,从2014年开始,品牌力已经成为商家在线上核心竞争力。 我们能明显地感觉到,品牌力越强的品牌在线上获取的流量越多,并且平台的游戏规则也更倾向于品牌力强的产品。 吴女士认为这一点变化童装比成人装来得稍晚一点。

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