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当当网正式入驻天猫商城电商销售压力日渐增

2019-06-09 04:35:25来源:励志吧0次阅读

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10月30日,当当与天猫商城联合宣布,即日起当当正式入驻天猫,百万种商品将以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻。由此,当当成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。李国庆在微博中道出了合作的缘由,“无论是入驻天猫还是腾讯,我都给出明确指引:从了。谁让人家流量大呢。而且我也不觉得天猫是渠道霸权,只是运营和服务理念不同。”一语道出了电商从业者的无奈。

今年以来,当当与国美电器、购、乐淘、酒仙等先后进行了战略合作。但是此番当当“从了”天猫,被业界认为是无奈的选择,对其营收不会有直接的改观。一位业内人士说随着行业整合的逐渐明晰,垂直类电商的生存还会更加艰难,资本驱动电商狂热的局面也将得到遏制。

在当当天猫旗舰店看到,此次在售的商品主要是图书,数目达到80万种。据悉,当当的自营百货类目也将以“当当精品百货店”名义,在天猫开出另一家旗舰店,双方正在进行最后的技术对接。

天猫相关负责人在接受采访时表示,“当当进驻天猫,可以在提升交易额的同时降低营销成本;对于天猫的消费者而言,将会有更多的商品供选择,而且会有更好的服务和体验。不管是哪种商家,我们都会一视同仁。”

与天猫的乐观形成鲜明对比的,则是分析人士的担忧。当当财报显示,一季度总净营收为1.721亿美元(约合10.836亿元),同比增长58%。其中,日用品营收为5840万美元(约合3.679亿元),在总净营收中所占比例为34%。公开数据显示,图书仍然是当当的核心业务,一季度图书销售额为7亿元。按此推算,全年图书销售额预计在30亿元左右。

电子商务观察员鲁振旺认为,当当将其主营的图书品类入驻天猫,短期内可能获得销量的提升,因为此前其图书业务遭遇了京东商城和亚马逊的双重夹击,毛利和流量都有大幅下降。“但这可能是把双刃剑,既然天猫上可以买到这些书,用户为什么还要去当当呢?”鲁振旺表示,作为典型的标准化品类,图书几乎成了各个电商平台促销的必选项,也成为各个平台流量的重要来源。“如果用户以后都去天猫买书,当当的流量肯定会下降,首先受到冲击的将是它的百货品类,销售业绩可能被拉低。”针对上述说法,当当方面并没有给予回复。

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